Heineken sortea entradas para la Champions League a través de Twitter.

Heineken nos sorprende con una nueva acción en Twitter dentro de su campaña “Road to the Final”. Con el Hastag #Twittertothefinal invita a los usuarios de Twitter a embarcarse en un viaje tweet a tweet, donde podrán ganar dos entrada para la final de la Champions League.

Esta acción   me ha sorprendido especialmente por la tremenda creatividad del equipo realizador de esta campaña. No han utilizado solo su plataforma web para generar más visitas, sino que además, han usado Twitter como herramienta en este “juego interactivo” para ganar el gran premio.

Les explico el proceso. Te registra en la página web de Heineken y comienzas “el viaje virtual”. Para realizar este viaje creas tu perfil y empiezas a interactuar con otros usuarios de Twitter para que ayuden con comentarios, retweets, fotos… Por ejemplo:

  • Por cada mención que se reciba con el hashtag #TweetToTheFinal se otorgará 1 punto.
  • Por cada retuit se ganarán 2 puntos.
  • Si una mención lleva un link añadido, entonces serán 4 los puntos que se podrán ganar.
  • Si en la mención, además del hashtag se añade una imagen, el usuario ganará 8 puntos.
  • Los tweets geolocalizados multiplican por 2.
  • Si los tweets son de otro país, entonces se multiplica por 4.

Si muchos pensabais que los 140 caracteres no tenían mucha posibilidad para la promoción o la realización de campañas, aquí tenéis un ejemplo perfecto de creatividad e ingenio unidos en  esta herramienta.

La final se juega el 25 de Mayo en el Estadio Wembley, así que aún tenéis tiempo para animaros con este viaje interactivo a través de Twitter.

Caso de Estudio: Códigos BIDI, Pinterest y una exposición de Seagram’s Gin.

Fotografía via http://gcaptain.com/

Fotografía via http://gcaptain.com/

Esta semana os traigo algo muy especial, una exposición integrando las redes sociales. No sé qué opinareis vosotros cuando acabéis de leer este post, pero a mí me ha encantado esta acción. En este caso de estudio nos volvemos a topar con una acción usando Pinterest, esta vez  de la mano de la marca de Ginebra  Seagram’s Gin.

Los suertudos que se encuentren en Madrid, podrán contemplar del 15 al 25 de abril en la Sala David i Fills Art Gallery 56 piezas publicitarias (aquí les dejo algunos ejemplos publicado en marketingdirecto.com) y 15 objetos relacionados con esta marca de ginebra pertenecientes al período que va desde 1943 hasta 2003.

La mayoría de las obras proceden de revistas de diferentes épocas publicadas en Estados Unidos y son un fantástico ejemplo de la evolución del mundo publicitario y de la propia sociedad.

Lo curioso de esta exposición que me lleva a redactar este post es la integración en todas las piezas de la exposición con un código BIDI que permitirá a los asistentes averiguar, a través de Pinterest qué pasó en EEUU el año al que corresponde cadapieza. De esta forma tan original, la marca de ginebra nos permite trasportarnos a la época en la que se realizo la pieza publicitaria.

Pero vosotros os preguntareís, ¿cuál es el objetivo de esta acción? La respuesta es simple, a través de esta exposición, la marca Seagram’s Gin permite integrar en una sola sala diseño y publicidad, historia y arte, transmitiendo a su público objetivo su preocupación por el arte y su larga vida entre nosotros, siendo participe de todos los actos acontecidos en la sociedad.

Facebook

“FELIX Retrata a sus fans con Ketchup”

felix-ketchup-wyburn

En la actualidad podemos encontrar campañas con una creatividad y un equipo técnico que deja boquiabierto a cualquiera. En este post sobre Campañas en Redes Sociales os presento una acción realizada por la marca de Ketchup “Felix” en Facebook para celebrar su 50 Aniversario.

La acción consistió en crear retratos de los fans con kétchup, un trabajo que unió de forma magistral, al producto con sus seguidores, dándole importancia a su público objetivo y generando tráfico hacia su web. Para ello  contrataron al artista Nathan Wyburn y lo instalaron unos días en un estudio de Helsinki con una cámara grabando la realización de la campaña. Así, los fans podían no sólo visitar la galería de trabajos en Facebook  sino también ver como se habían realizado.

Con esta acción la empresa consiguió fidelizar clientes, conectar con nuevos seguidores y generar tráfico  no solo a la web de la propia empresa si no también a sus redes sociales y a su canal en youtube  y aún siendo una empresa con un nicho de mercado muy acotado, ha logrado que webs de todo el mundo se hagan eco de su acción.

Os dejo aquí la URL del making off de los retratos. Seguro que todos están para comérselo!